积极推进文化体制改革 打造文化产业品牌

2004年1月16日，北京儿童艺术剧院股份有限公司揭牌成立，从此拉开了北京市文化体制改革的序幕。中共中央政治局常委李长春到北京儿童艺术剧院股份有限公司调研座谈时指出，北京儿艺改制具有示范作用。他说，以股份制的形式改造一般院团，这个改革途径非常好。改制解决了长期以来束缚文化生产力发展的体制弊端，使文化事业单位转制一步到位；有利于整合社会文化资源，增加对文化的投入；推动了政府职能转变，改变了文化单位政企不分、政事不分的局面。

如果用"震动"形容北京儿童艺术剧院股份有限公司的成立，就要用"惊讶"和"惊喜"来表达人们对北京儿艺在不到一年时间里总收入高达2160万元，历史性地实现收支平衡且略有盈余骄人成绩的感叹。2004年，同样令人振奋的是北京歌舞剧院的改制、《竞报》的创刊发行、北青传媒的成功上市，这一个个亮点合奏出北京市文化体制改革的主旋律。

北京儿艺成为文化体制改革试点突破口

新成立的北京儿童艺术剧院股份有限公司由北京青年报社控股，由北京市文化局下属北京市文化设施运营管理中心、北京市教委下属北京高校房地产开发总公司、北京电视台下属北京电视事业开发集团、北京市文化发展中心四家企业共同参股组成。实行股份制后，北京儿艺的注册资本达到4000万元，其中增量2300万元。

作为北京市文化体制改革试点工作的突破口，北京儿童艺术剧院股份有限公司在成立的5天之后便对外宣布，以20万元重金征集一部儿童剧剧本，此举强有力地刺激了全国儿童剧的创作市场。按常规，目前国内儿童剧院团一部剧本的费用一般在两三万元，20万元征集剧本创造了国内儿童剧剧本征集的最高价。体制改革让人们看到北京儿童艺术剧院股份有限公司的澎湃动力和勃勃生机。

改制后的一年里，北京儿童艺术剧院股份有限公司屡创奇迹：不仅在经营方面实现了历史性突破，而且一改国内儿童剧演出市场的低迷形势，吸引众多孩子甚至成年人来到冷落多时的剧场。

截至去年12月底，北京儿艺总营业收入达到2160万元。其中，大型魔幻童话剧《迷宫》票房和后产品开发收入636万元；现实题材儿童剧《Hi可爱》首轮演出票房收入260万元；"银色月光下--蔡琴2004北京演唱会"票房收入530万元等，历史性地实现收支平衡且略有盈余。北京儿艺负责人表示，特别令人兴奋的是，一条清晰而完整的儿童文化产业链已初显轮廓。

根据发展战略规划，2005年是北京儿艺的"实力年"。北京儿艺将进一步延伸儿童文化产业链，利用公司从改制初期就争取到的政府支持--7个文化产品制作和经营许可证，通过开展电影、电视剧节目制作，独立开展商业演出经营，形成有多个经济增长点支持的多元化赢利模式，从而实现可持续发展。2005年，北京儿艺将尝试同知名公司合作成立分支机构和其它资本运作方式，探索开拓包括影视剧制作、系列后产品及高科技衍生产品开发等领域。

权威人士认为，北京儿艺改制有"三好"：一是改制改得好，对全国都有示范意义；二是股东挑得好，产业关联度高，而且由北京青年报这样有市场活力的单位控股，能很快推进北京儿艺去占领市场；三是试点选得好，虽然儿艺改制难度较大，面对的是经济不独立的儿童，但是当前儿童文化产品供不应求，让北京儿艺先走一步，抢占先机，是很有远见的。

歌舞剧院与旅游结合推进文化体制改革

继北京儿艺改制为北京儿艺股份有限公司之后，差额拨款的事业单位北京歌剧舞剧院改制为北京歌舞剧院有限责任公司，并于2004年8月10日成立。这是北京市文化体制改革试点工作的又一重点举措。

北京歌舞剧院有限责任公司由原北京歌剧舞剧院改制组建而成，新组建的北京歌舞剧院有限责任公司由首都旅游集团控股，北京歌华文化发展集团、北京电视台、北京三奇广告有限公司参股，注册资本6242.32万元。

改制后的北京歌舞剧院有限责任公司定位拓展四个市场，一是主旋律歌舞精品市场，二是旅游演出市场，三是商务文化演出市场，四是国际演出市场，力争成为北京市文化产业中的品牌企业。

北青传媒开辟中国媒体上市之先河

2004年12月22日，北青传媒在香港成功上市。当日上午10时，北青传媒股份有限公司(香港股票代码1000)正式在香港联交所挂牌交易，成交价达23.75港币，融资额达到10.4亿港元，市值总额达到了36亿港元。作为内地传媒公司境外上市的第一股，创下了香港H股的新纪录。

北青传媒是《北京青年报》控股的股份制公司，主营业务为广告、印刷业务等。北青传媒上市后总股本为1.9亿股，其中流通股本4774万股，将融资9.04亿港元，待机构投资者行使超额配售权之后，融资额将升至10.4亿港元。北青传媒在香港公开招股后，得到了公众和机构的热烈响应。投资者中，亚洲投资者占总需求的81%，欧洲占14%，美洲占5%。

北青传媒的前身是北京青年报传媒发展股份有限公司，2001年5月已拥有五报一刊一网的《北京青年报》作为主发起人，联合中国通信广播卫星公司、北京知金科技投资有限公司、北京经开投资开发股份有限公司、神州电视有限公司四家发起人注册资金1.01亿元，成立了《北京青年报》传媒发展股份有限公司，其中，北京青年报社将广告、印务等主要经营性资产注入，占有87.9%的股份。经批准始更名为北青传媒股份有限公司。

北青传媒上市后的融资将主要用于发展跨媒体平台，其中包括周末报纸、创办周刊、拓展相关业务、组织大型文化、体育、会展活动以及收购其它传媒业务。

北青传媒上市是北京青年报社作为全国文化体制改革试点单位的重要举措，作为继"歌华有线"后北京文化产业第二家上市公司，北青传媒成功上市对促进北京文化产业加快发展，壮大北京文化事业的实力将起到重要作用。

《竞报》成为全国首家企业全程操作的媒体

2004年年底，一张关注北京建设与发展，关注北京2008年奥运会筹备工作进展，展示"新北京、新奥运"形象的大型图片日报--《竞报》面市了。

《竞报》由北京日报社主管，由北京日报报业集团、上海文广新闻传媒集团和北京青年报社共同出资，成立北京新奥传媒有限公司。报纸采编、广告发行、经营全部由北京新奥传媒有限公司直接进行市场化运作。这种由企业全程操作的媒体，在国内还是第一家。这是一种尝试，也是对北京文化体质改革的进一步探索。

北京文化体制改革正在进行时

无疑，要尽快发展我们自己的文化产业，必须走一条跨越式发展的道路。过去，文化领域与经济领域比邻而居，老死不相往来，今日经济领域、高科技行业在改革开放中积累起来的经验、教训、观念、人才近在咫尺，唾手可得，只要打破障壁，就可进行交流交融。

资料显示,目前，美国文化产业年经营总额达几千亿美元,文化产业增加值占GDP的18%至25%,在国民经济中比重居第4位。北京的文化产业人才济济,加之北京人才引进的优惠政策,应该说,文化产业在北京完全可以成为新的经济支柱。北京市现有文化产业单位2559个,从业人员近14万人,资产总计818亿元,经营收入356亿元,增加值106.7亿元,占全市GDP的3.4%。这与把文化称为"21世纪的最后一桶金"的美国人相比，可发展空间还十分巨大。

与此同时，在文化市场准入方面,北京市取消不必要的行政审批,简化审批手续,凡是国家政策允许的,支持和鼓励社会资本进入;凡是对境外资本开放的,都对民营资本开放;凡是对本地企业开放的,都对外地企业开放。